HACKS DE SEO
O guia definitivo para SEO em 2018
Este é o melhor guia para dominar os resultados de pesquisa do Google em 2018.
E deixe-me ser claro sobre algo:
Este NÃO é um post "SEO em 2018".
Em vez disso, você verá estratégias testadas que estão funcionando agora ... e funcionará ainda melhor em 2018.
Então, se você está olhando para o seu jogo de SEO este ano, você vai adorar este guia.
Vamos mergulhar direto.
SEO em 2018
Conteúdo
rankbrain-user-experience-signals
CAPÍTULO 1
RankBrain e sinais de experiência do usuário
tornar-se-um-ctr-jedi
CAPÍTULO 2
Torne-se um Jedi CTR
conteúdo abrangente-em-profundidade-ganha
CAPÍTULO 3
Conteúdo abrangente e em profundidade vence
get-ready-googles-mobile-first-index
CAPÍTULO 4
Prepare-se para o primeiro índice do Google para dispositivos móveis
Vá all-in-com-vídeo-ou-get-left-behind
CAPÍTULO 5
Vá all-in com vídeo (ou seja deixado para trás)
prestar atenção à busca por voz
CAPÍTULO 6
Preste atenção à pesquisa por voz
não esquecer-conteúdo-e-links-são-chave
CAPÍTULO 7
Não se esqueça: conteúdo e links são chave
quick-tips-for-seo-in-2018
CAPÍTULO BÔNUS
Dicas rápidas para SEO em 2018
CAPÍTULO 1:
RankBrain e sinais de experiência do usuário
RankBrain e sinais de experiência do usuário
No ano passado, o Google anunciou que o RankBrain era o terceiro fator de classificação mais importante:
"Nos poucos meses em que foi implantado, o RankBrain tornou-se o terceiro sinal mais importante que contribui para o resultado de uma consulta de pesquisa."
E como o Google refina seu algoritmo, RankBrain vai se tornar ainda mais importante em 2018.
A questão é:
O que é RankBrain, exatamente? E como você pode otimizar isso?
Google RankBrain: uma explicação simples e inoperante
O RankBrain é um sistema de aprendizado de máquina que ajuda o Google a classificar seus resultados de pesquisa.
Isso pode parecer complicado, mas não é.
RankBrain simplesmente mede como os usuários interagem com os resultados da pesquisa ...
… E classifica-os de acordo.
Por exemplo, digamos que você pesquise por "café gelado" no Google.
Café frio
O resultado # 4 parece especialmente atraente. Então você rapidamente clica nele.
E quando você chegar lá ... uau! É o melhor artigo sobre café que você já leu. Então você devora cada palavra.
O RankBrain vai tomar nota… e provavelmente dará ao resultado # 4 um aumento nos rankings.
Por outro lado, digamos que você faça a mesma pesquisa. Mas desta vez, você clica no resultado # 1 sem sequer olhar.
Mas o conteúdo é TERRÍVEL. Então você salta da página depois de alguns segundos. E você clica no resultado # 4 para encontrar algo sobre o café que vale a pena ler.
O RankBrain também notará isso. E se um número suficiente de pessoas se recuperar rapidamente desse resultado, o Google irá inicializá-lo a partir do primeiro lugar.
Como você pode ver, RankBrain se concentra em duas coisas:
1. Quanto tempo alguém passa na sua página (Tempo de espera)
2. A porcentagem de pessoas que clicam no seu resultado (taxa de cliques)
Vamos quebrar cada um deles.
RankBrain e tempo de espera
Tempo de espera = quanto tempo um pesquisador do Google gasta em sua página.
Como se vê, RankBrain presta muita atenção ao tempo de permanência.
Na verdade, o chefe do Google Brain no Canadá confirmou recentemente que o Google usa o Dwell Time como um sinal de classificação. Ele afirmou que o RankBrain mede quando:
“Alguém clica em uma página e fica nessa página, quando voltam”
Tempo de permanência
E um estudo recente da indústria por SearchMetrics suporta esta afirmação. Eles descobriram que o tempo médio de permanência para um resultado no top 10 do Google é de 3 minutos e 10 segundos .
Se você passou algum tempo pesquisando seu Google Analytics, sabe que um tempo de permanência de mais de três minutos é legítimo.
E não é coincidência que as páginas com Dwell Time impressionantes tenham uma classificação melhor. Na verdade, o RankBrain está atualizando essas páginas exatamente por esse motivo.
Isso faz sentido se você pensar sobre isso:
Se você gastar muito tempo em uma página, provavelmente gostará do conteúdo dessa página .
E se um número suficiente de pessoas se sentir da mesma maneira, o Google irá aumentar o conteúdo para facilitar a localização.
Se você quiser melhorar o tempo de permanência do seu site, confira este vídeo:
RankBrain e taxa de cliques orgânicos (CTR)
O engenheiro do Google Paul Haahr causou um tumulto no mundo do SEO ao apresentar este slide em uma conferência:
Paul Haahr
Este slide basicamente diz:
“RankBrain às vezes classifica as páginas mais altas do que elas deveriam“ rankear ”.
E se essa página receber uma CTR acima da média, usamos isso como um sinal de que a página deve obter um aumento permanente nas classificações. ”
Isso não deveria ser uma surpresa. Afinal, se ninguém clicar no seu resultado, por que o Google o manteria na primeira página?
E se o seu site estiver sendo clicado, como se não houvesse amanhã, por que o Google o manteria no 9º lugar?
Se você quiser algumas estratégias simples que você pode usar para impulsionar a CTR, confira este infográfico que eu fiz recentemente com Larry Kim.
Aumentar as taxas de cliques orgânicos
( Clique aqui para imagem completa )
Falando de taxa de cliques ...
CAPÍTULO 2:
Torne
-
se um Jedi CTR
CTR Jedi
Se você quer dominar SEO em 2018, você precisa se tornar um CTR Jedi.
Sim, por causa do RankBrain.
Mas também por causa de:
Anúncios do Google
E:
Listas do Google
E mais mortal de todos:
Wiki do Google
De fato, um estudo da indústria descobriu que a CTR orgânica está abaixo de 37% desde 2015.
Não é segredo o porquê: o Google está excluindo os resultados da pesquisa orgânica com caixas de respostas, anúncios, carrosséis, seções "As pessoas também perguntam" e muito mais.
E para se destacar, seu resultado precisa gritar “clique em mim!” Ou será ignorado.
Este vídeo ajudará você a impulsionar sua CTR usando o que eu chamo de "O método de ímã de clique":
CAPÍTULO 3:
Conteúdo Abrangente e Detalhado Vitórias
Conteúdo detalhado
Antigamente, o Google analisava sua página para ver quantas vezes você usou uma palavra-chave específica.
Em outras palavras, eles se concentraram 100% no conteúdo da sua página. Assim, a aranha do Google visitaria sua página para verificar se sua palavra-chave apareceu em sua:
Tag do título
URL
Texto ALT de imagem
Tag de descrição
Tag H1
Para ser justo, eles ainda olham para essas coisas. Mas o Google de hoje é MUITO mais inteligente do que costumava ser.
Então, em vez de apenas medir o conteúdo , eles agora se concentram no contexto .
O que eu quero dizer?
Lembre-se: o trabalho número 1 do Google é mostrar ao usuário o melhor resultado. E na maioria dos casos, o "melhor" resultado não é um conteúdo recheado de palavras-chave.
Em vez disso, as melhores páginas cobrem um tópico inteiro em profundidade .
Com conteúdo detalhado, um buscador do Google obtém tudo o que precisa em um só lugar (um ponto de compras).
Na verdade, meu estudo recente de fatores de classificação descobriu que o conteúdo aprofundado tende a se classificar melhor no Google.
Autoridade do tópico de conteúdo
Como escrever conteúdo abrangente e detalhado
Então, como você pode escrever o tipo de conteúdo detalhado que o Google quer ver?
Primeiro, publique conteúdo com pelo menos 2.000 palavras. Dessa forma, você pode cobrir tudo que um pesquisador do Google precisa saber sobre esse tópico.
Na verdade, nosso estudo de fatores de classificação descobriu que conteúdo mais longo (como guias finais e postagens de blog de formato longo) superava artigos curtos no Google:
Contagem total de palavras do conteúdo
Adicione palavras-chave LSI ao seu conteúdo
Depois de dar os toques finais em seu monstro de 2.000 palavras, adicione palavras-chave LSI a ele.
Palavras-chave LSI são palavras e frases fortemente associadas ao tópico da sua página.
Por exemplo, digamos que você acabou de publicar um artigo sobre a Dieta Paleo.
Palavras-chave LSI seriam termos como:
Nutrição
homem das cavernas
Perda de peso
Receitas
Grãos
E quando o Google vê essas palavras-chave LSI em sua página, elas pensam: “Incrível! Esta página obviamente cobre este tópico muito bem. ”
Como você encontra palavras-chave LSI? Aqui estão três maneiras simples de encontrá-los:
Primeiro , use uma ferramenta gratuita bacana chamada LSI Graph .
Gráfico LSI
Basta digitar sua palavra-chave alvo na ferramenta e ela mostrará um monte de palavras-chave LSI associadas a esse termo:
Resultados do gráfico LSI
Adicione qualquer um deles que faça sentido ao seu conteúdo.
Segundo , use o bom e velho Google. Basta procurar por sua palavra-chave alvo. Em seguida, confira a seção "Pesquisas relacionadas a ..." na parte inferior dos resultados da pesquisa.
Pesquisas relacionadas
As palavras em negrito aqui são palavras-chave LSI.
Por fim , você pode hackear as ideias de palavras-chave do LIS do Planejador de palavras-chave do Google . Veja como:
Coloque sua palavra-chave no Google Keyword Planner. E clique em "Obter ideias".
Planejador de palavras-chave
Em seguida, digitalize os resultados. Muitas destas são palavras-chave LSI.
Resultados do planejador de palavras-chave
Assim como com as outras estratégias que mostrei, aspire as palavras-chave LSI do Planejador de palavras-chave do Google para o seu conteúdo.
CAPÍTULO 4:
Prepare-se para o primeiro índice móvel do Google
Primeiro índice do Google Mobile
No ano passado, o Google anunciou que está migrando para um "índice de primeiro celular".
Em outras palavras, o Google considerará a versão para celular do seu site como a versão "real". E esse será o caso, mesmo que alguém pesquise em uma área de trabalho .
Esse movimento faz sentido. Hoje, 60% das pesquisas do Google são de um dispositivo móvel. E isso só vai crescer no futuro.
Mesmo que o primeiro índice do Google Mobile ainda não esteja ativo, ele está chegando a qualquer momento. É por isso que recomendo preparar para isso agora.
Como se preparar para o primeiro índice móvel do Google: 3 etapas simples
1
Torne seu conteúdo consistente em computadores e dispositivos móveis
Você sabe como às vezes as pessoas ocultam conteúdo na versão para celular de sua página?
Aqui está um exemplo:
Conteúdo consistente
Bem, isso será um grande problema quando o Google revelar seu primeiro algoritmo para dispositivos móveis.
Quando o Google for lançado em dispositivos móveis, eles considerarão a versão para celular da sua página como a versão "verdadeira". Esse conteúdo oculto será 100% ignorado pelo Big G.
É por isso que você deseja exibir 100% do conteúdo da sua versão para computador para os dispositivos móveis também.
Por exemplo, quando você visita essa postagem no blog do Backlinko a partir de um iPhone, você obtém o mesmo conteúdo incrível que os usuários de desktop recebem 🙂
Técnicas de SEO acionáveis
Como você pode ver, não há nada escondido atrás de botões, menus ou seções expansíveis.
2
Mover De m. para design responsivo
Você tem uma versão "M." para celular do seu site? O Google recomenda mudar para o design responsivo.
Eu também.
3
Certificar-se de que o seu site dá um pontapé no telemóvel
Vejo muitos sites que tecnicamente funcionam em um smartphone ou tablet. Mas eles são uma dor enorme para realmente usar.
Como eu falei no Capítulo 1, o RankBrain mede de perto como os usuários do Google interagem com o seu site.
E se os peeps tiverem dificuldade em usar seu site com o celular, eles vão apertar o botão “voltar” sem pensar duas vezes.
Como você sabe se o seu site é legítimo para dispositivos móveis?
Eu recomendo verificar a ferramenta de teste Mobile Friendly do Google. Basta inserir um URL e a ferramenta informará se seu site é compatível com dispositivos móveis:
Teste amigável para dispositivos móveis
Eles até te conectam com recomendações que você pode usar para melhorar seu jogo para celular.
Resultados de teste amigáveis para dispositivos móveis
CAPÍTULO 5:
Go-All In With Video (ou seja
deixado para trás)
Vídeo SEO 2018
O vídeo on-line está em EXPLODING agora.
Na verdade, de acordo com a Cisco, o vídeo on-line representará 80% de todo o tráfego on-line até 2021.
80%!
E isso ainda pode não saciar a demanda mundial por vídeo.
Apesar do fato de que existem mais vídeos do que nunca, a HubSpot afirma que 43% das pessoas querem ver MAIS conteúdo de vídeo.
Em resumo:
Se você não está criando conteúdo de vídeo, está perdendo. Veja como aproveitar os benefícios de SEO do vídeo em 2018:
Toque no YouTube
O YouTube já é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo .
E como qualquer plataforma de vídeo online, está crescendo rapidamente (o Huffington Post informa que o tempo que as pessoas gastam no YouTube aumentou 60% relação ao ano passado).
Em suma, mais e mais pessoas estão procurando por coisas no YouTube ... e ignorando o Google completamente.
Portanto, se você deseja obter mais tráfego do SEO em 2018, recomendo criar e otimizar conteúdo especificamente para o YouTube.
É um mecanismo de busca grande demais para ser ignorado.
A melhor parte? A maioria dos profissionais de marketing está com preguiça de fazer vídeos. Por isso, é muito fácil ver seus vídeos (supondo que você saiba o que está fazendo).
Por exemplo, meu canal tem menos de 20 vídeos no total. E esses 20 vídeos geram mais de 100 mil visualizações por mês.
Crescimento de SEO em vídeo
Pesquisa do Google com vídeo
(E, como você pode esperar, uma boa parte desses espectadores se transforma em visitantes, leads e clientes do site).
Ele fica melhor: quando você publica vídeos do YouTube otimizados para SEO, você possui mais imóveis do Google.
Por quê? Bem, para começar: 55% de todos os resultados de pesquisa do Google contêm pelo menos um vídeo.
(E quase todos esses vídeos são do YouTube).
Aqui está um exemplo do que quero dizer:
YouTube SEO
E considerando que o Google é dono do YouTube, espere ainda mais vídeos do YouTube nos resultados da pesquisa em 2018.
Na verdade, o Google começou a mesclar os resultados do YouTube na pesquisa de imagens do Google:
Resultados de vídeo
Incorporar conteúdo de vídeo em postagens de blogs com base em texto
Se as pessoas quiserem ver mais vídeos, por que não dar a elas?
É por isso que recomendo a incorporação de conteúdo de vídeo em suas postagens no blog. Na minha experiência, isso pode lhe dar um grande impulso no tempo de permanência.
Aqui está um exemplo disso em ação:
Incorporar conteúdo de vídeo
CAPÍTULO 6:
Preste atenção à pesquisa por voz
Preste atenção à pesquisa por vozA pesquisa por voz é a “próxima grande coisa” em SEO? Eu duvido. Dito isso, a popularidade da pesquisa por voz está crescendo rapidamente.
Por exemplo, confira esses fatos de sobrancelha:
40% dos adultos realizam pelo menos uma pesquisa por voz todos os dias ( fonte )
Pesquisas por voz realizadas no Google aumentaram 35 vezes desde 2008 ( fonte )
20% de todas as pesquisas no celular são pesquisas por voz ( fonte )
Sabendo disso, os SEOs inteligentes estão começando a otimizar alguns de seus conteúdos para pesquisa por voz.
Incluindo eu 🙂
Como otimizar a pesquisa por voz
A busca por voz ainda é super cedo.
Mesmo assim, existem algumas coisas que sabemos sobre como funciona a pesquisa por voz ... e como otimizar isso.
1
Primeiro, seu conteúdo precisa estar na primeira página.
É óbvio, mas vale a pena ressaltar.
2
Em seguida, ajuda MUITO se seu conteúdo aparecer em um Snippet em destaque, como este:
Fatores do ranking do Google
O algoritmo do Google já reuniu um pequeno trecho conveniente.
E, a partir do meu teste, a pesquisa por voz do Google (especialmente o Google Home) tende a cuspir o texto dentro do Snippet em destaque.
3
Por fim, inclua uma pergunta (e responda) em seu conteúdo.
A grande maioria das pesquisas por voz é baseada em perguntas ("Como faço um pullup?" Ou "Quem atuou no Shawshank Redemption"?).
Quando isso acontece, o Google geralmente escolhe uma página que contém a) a pergunta eb) a resposta.
Por exemplo:
Quando procuro por:
Pesquisa por voz do Google
Eu recebo esta resposta:
Resultados de pesquisa por voz do Google
E quando eu vou para a página atual, vejo que o conteúdo inclui minha pergunta e uma resposta curta:
Dieta cetogênica
Apenas o que o algoritmo de pesquisa por voz do Google quer ver.
CAPÍTULO 7:
Não se esqueça: conteúdo e links
são chave
Conteúdo e linksCom tudo o que disse ... SEO ainda é tudo sobre conteúdo e links.
Sem conteúdo incrível, você nunca conseguirá links.
E sem links, você não vai quebrar a primeira página.
E se você não estiver na primeira página do Google, o RankBrain, a Pesquisa por voz e o primeiro algoritmo do Mobile não serão importantes. Aqueles só entram em jogo quando você já está classificado.
Na verdade, o Google saiu recentemente e disse que o conteúdo e os links são seus fatores de classificação # 1 e # 2:
Principais fatores de classificação do Google
E quando analisamos recentemente 1 milhão de resultados de pesquisa do Google , descobrimos que o número de sites com links para uma página estava correlacionado com as classificações mais do que qualquer outra coisa.
Número de domínios de referência
Em suma, conteúdo e links ainda serão a base do SEO em 2018.
E uma vez que você tenha controle sobre isso, é hora de otimizar seu site para as novas tendências de SEO que descrevi neste guia.
CAPÍTULO BÔNUS:
Dicas rápidas para SEO em 2018
Dicas de SEO para 2018Neste capítulo, mostrarei algumas táticas de vitória rápida que funcionarão especialmente bem em 2018.
Criar conteúdo visual (especialmente “Imagens incorporáveis”)
Assim como o vídeo, o conteúdo visual está crescendo rapidamente.
De fato, uma pesquisa recente revelou que 37% dos profissionais de marketing afirmaram que o marketing visual era a forma mais importante de conteúdo para seus negócios.
E graças a sites como o Pinterest e o Instagram, o conteúdo visual deve continuar crescendo em 2018.
Como você pode aproveitar essa tendência?
Crie mais conteúdo visual… especialmente “Imagens incorporáveis”.
Na minha experiência, "Embeddable Images" pode fazer tão bem quanto um infográfico de fantasia ... se não melhor.
(Imagens incorporadas são imagens que são fáceis para outros sites incorporarem em seu conteúdo. Quando o fizerem, elas geralmente serão vinculadas a você).
Por exemplo, aqui está um visual simples que incluí neste guia .
Imagens incorporáveis
É legal ... mas bem simples.
Mesmo assim, as pessoas AMAM incorporar essa imagem em seu conteúdo:
E por causa disso, essa única imagem incorporável gerou um punhado de backlinks de alta qualidade para o meu site.
Resultados de imagens incorporadas
Publicar dados exclusivos
Blogueiros e jornalistas AMAM dados únicos.
E se você conseguir conectá-los com uma estatística, uma pesquisa ou um estudo do setor, eles lançarão links a seus pés como pétalas de rosas.
Por exemplo, publiquei recentemente este estudo sobre os fatores de classificação do YouTube :
Fatores de classificação do YouTube
Esse conteúdo contém muitos dados que as pessoas podem citar (como o fato de que o vídeo médio na primeira página do YouTube é de quase 15 minutos).
E cite eles fazem! Esta página acumulou backlinks de mais de 180 domínios diferentes em menos de um ano:
Resultados dos fatores de classificação do YouTube
Encoraje os comentários no seu site
Os comentários do blog ajudam suas classificações?
A resposta parece ser sim!".
No ano passado, o Google disse que a comunidade (comentários do blog) pode ajudar " muito " com os rankings.
Fonte: backlinko
