Mesmo na era digital, existem algumas práticas de marketing que polarizam a opinião como o SEO. Daqueles que consideram redundante ou um custo inconveniente para os profissionais de marketing que comprometem uma grande parte de seus orçamentos para a otimização de mecanismos de busca, ele continua a inspirar o debate em todo o setor. SEO é indiscutivelmente mais importante no mercado online competitivo de hoje do que tem sido em qualquer momento da sua história.
A chave está em sua execução e uma capacidade inata de distinguir bons serviços de SEO daqueles que são meramente baratos ou acessíveis. Abaixo, vamos explorar isso com mais detalhes, enquanto revelamos as principais razões para evitar pacotes de SEO que são comercializados como "baratos" ou "ganhos rápidos". A importância do SEO Vamos começar avaliando a importância do SEO , que continua a ser a técnica de marketing mais eficaz para aumentar o tráfego on-line. No entanto, a prática é cada vez mais desafiadora, particularmente em indústrias altamente competitivas, onde um grande número de marcas continua a lutar por uma participação de mercado viável. É claro que as marcas que investem em SEO de boa qualidade e são capazes de garantir classificações consistentemente altas conseguirão uma vantagem competitiva sobre seus rivais. Isso nos leva à natureza mutável do comportamento do cliente, que evoluiu consideravelmente à medida que a web desfrutava de um crescimento exponencial. Mais especificamente, os consumidores estão cada vez mais propensos a adquirir, fazer referência e comprar produtos on-line, à medida que aproveitam a Web e suas ferramentas para buscar pontos-chave de informações, como preços comparativos e disponibilidade. Isso é confirmado pelas estatísticas, com mais de 3,5 bilhões de buscas por dia apenas no Google. Assim, as marcas que se classificam bem nos resultados de pesquisa orgânica do Google em relação a palavras-chave e frases centrais estão em uma posição ideal para educar os clientes e competir por seus negócios, enquanto criam as bases da confiança e criam o potencial para um relacionamento de longo prazo. Por que você deve evitar pacotes de SEO 'baratos' ou 'acessíveis' Com esses pontos em mente, é difícil questionar a relevância ou a eficácia do SEO de alta qualidade na era digital. De fato, o contínuo surgimento de millennials com experiência em tecnologia (que representaram 54% de todas as compras online em 2017) como a demografia dominante do consumidor servirá apenas para aumentar a relevância do marketing digital e SEO no curto prazo, com este grupo conhecido por seu desejo de pesquisar produtos de forma independente e curar seu próprio conteúdo. Como já dissemos, a execução é fundamental se você quiser capitalizar essas tendências e alavancar o SEO com sucesso em nome do seu negócio. Isso significa que você precisa investir em SEO personalizado e de alta qualidade, em vez de tentar reduzir custos selecionando um fornecedor barato com uma mentalidade de tamanho único. Se você ainda não está convencido, aqui estão algumas razões para evitar pacotes de SEO baratos e acessíveis. 1. Pacotes baratos não podem entregar requisitos básicos de SEO Em termos básicos, os dois principais impulsionadores do SEO são conteúdo de alta qualidade e backlinks . Como seria de esperar, estas duas actividades são também as mais intensivas em mão-de-obra e capital, o que significa que representam uma percentagem significativa do seu investimento em SEO. Mesmo neste ponto, a proposição típica apresentada por pacotes de SEO acessíveis começa a perder credibilidade. Isso ocorre porque as empresas que oferecem serviços baratos fazem isso porque não têm capital, tornando-as incapazes de criar conteúdo de alta qualidade e de formato longo ou de garantir a colocação de postagens de convidados em sites de alta autoridade. Comparação de preço e valor O conteúdo de formato longo precisa ser bem estruturado e extremamente informativo, embora exija muita habilidade e um investimento de tempo significativo para criar. Sem os recursos necessários para criar esse conteúdo, os provedores de SEO de baixa qualidade costumam usar software para raspar artigos on-line existentes e transformá-los em “novos” posts, muitas vezes à custa da estrutura e da gramática precisa. Como esse conteúdo é um reflexo direto de sua marca e de seu website, é uma prática que pode prejudicar gravemente sua reputação entre os consumidores. Não apenas isso, mas essas empresas dificilmente podem poupar o tempo para conduzir o alcance básico do link, e isso muitas vezes leva ao cultivo de links baratos ou de baixa qualidade que oferecem um valor mínimo. Isso deve ser evitado a todo custo, já que o desenvolvimento de links questionáveis em alta quantidade é uma tática desatualizada que pode realmente prejudicar o desempenho on-line da sua marca na era moderna (teremos um pouco mais sobre isso abaixo). 2. O edifício da ligação abaixo do padrão não move a agulha Quando o conceito de link building surgiu como uma tática de marketing viável, havia uma clara ênfase na quantidade em detrimento da qualidade. Muito simplesmente, as empresas que obtinham o maior número de links para seu site alcançariam resultados de pesquisa orgânicos favoráveis, o que significa que havia pouca necessidade de engajamento de conteúdo ou de divulgação de links sustentados. A questão é que, embora os provedores de SEO com preços acessíveis tendam a vender um serviço semelhante hoje em dia, a natureza do link building evoluiu consideravelmente de acordo com as atualizações contínuas do algoritmo do Google. Link Building Investir em tal serviço, portanto, coloca sua marca em risco considerável, com o Google cada vez mais propenso a penalizar instâncias de má qualidade, construção de links em massa e as empresas que encomendam essas estratégias. Se você está envolvido com uma empresa que está prometendo entregar um serviço de SEO barato, eles provavelmente vão tentar vender-se na premissa de oferecer uma grande quantidade de links .
Fonte: s. e. j.
