Tornando-se notado na Internet - Marketing Digital para Pequenas Empresas
A Internet cresceu de uma pequena rede de acadêmicos que precisam de uma maneira de comercializar a pesquisa em um mercado e repositório onipresente e abrangente para quase todos os tipos possíveis de informação e conhecimento. Como uma pequena empresa evita ser levada pela maré constante de compra, venda e marqueteiros apregoando todos os itens concebíveis (e alguns difíceis de conceber ...)?
A Internet oferece vantagens tanto para o cliente quanto para o proprietário, pois é possível pesquisar exatamente o que deseja, sem o incômodo de telefonemas intermináveis, ir a shoppings ou ler catálogos de pedidos pelo correio. Uma palavra-chave rápida ou 3 e centenas de resultados disputam a atenção na tela. Garantir que sua empresa seja um desses resultados próximos ao topo é uma combinação de fatores: especificidade nas ofertas de produtos, Otimização de mecanismos de pesquisa de conteúdo da web e links de e para tópicos e sites relacionados.
A única maneira de ser notado na Internet é ter uma listagem ou presença, seja um site dedicado, anúncios em sites relevantes ou boca a boca. Muitas vezes, os anúncios em periódicos online, sites informativos ou e-zines (revistas online) são mais baratos do que o espaço em uma publicação impressa, além de estarem disponíveis para um público mais amplo do que um site dedicado. Freqüentemente, as taxas estão disponíveis para períodos diários, semanais ou mensais, aumentando a flexibilidade e permitindo um orçamento apertado com mais liberdade.
A propaganda boca a boca pode ser muito barata, mas os retornos podem ser difíceis de quantificar. Patrocinar programas na web, como podcasts ou webcasts, pode ser uma maneira excelente e barata de obter exposição boca a boca. Muitas vezes, um podcaster ficará tão entusiasmado em obter patrocínio que as taxas podem ser negociadas por muito pouco, mas certifique-se de abordar um podcaster que tenha um programa relacionado de alguma forma ao seu negócio. Não negligencie recursos como o Google Adwords também, pois eles podem ser um pouco mais caros do que opções semelhantes, como anúncios em banner, mas se mostram muito mais eficazes do que pop-ups, banners ou anúncios pay-per-click devido aos seus alvejando.
Quando um cliente em potencial decide pesquisar um produto que você vende, ele encontrará seu site ou listagem? Ser específico nos termos usados em seu site ou listagem é fundamental, pois as palavras-chave são o que impulsiona os motores de busca como Google e Yahoo. Se sua empresa vende sapatos, não basta colocar a palavra "sapatos" em seu site - é preciso antecipar as pesquisas que os clientes em potencial estão fazendo. A maioria dos clientes tem uma ideia do que procuram ao fazer uma pesquisa, portanto, em vez de "sapatos", o cliente pesquisará "sapatos de couro italianos importados". O enfoque específico da terminologia e das listagens de produtos está envolvido na Otimização de Mecanismos de Busca (SEO), pois o SEO é conduzido por palavras-chave específicas e sua repetição ou localização em uma página. Se o termo "sapatos de couro italianos" for usado 15 vezes em um site, ele aparecerá mais alto nas listas de classificação do que um com as mesmas palavras, mas apenas como um título ou título de página. Seria fácil exagerar nisso se fosse o único critério, mas é apenas um dos muitos métodos diferentes que os motores de busca usam para listar sites por relevância. Nosso artigo sobre Search Engine Optimization, localizado aqui, é uma ótima referência para otimizar seu site para obter o máximo de desempenho do Search Engine.
Com uma ideia clara de onde você quer chegar com o marketing na Internet, ele pode ser uma ferramenta valiosa para expandir seus negócios para o mundo digital, mas tome cuidado para não exagerar, já que todo marketing eventualmente cruza para a zona de retorno limitado. Os clientes estão procurando o que desejam - cabe a você garantir que eles o encontrem, e a única maneira de eles o encontrarem é garantindo que sua empresa esteja nos lugares que eles irão.
